Personal Branding

Was ist Personal Branding?

Beim Personal Branding geht es um den strategischen Aufbau Ihrer persönlichen Marke. Es geht darum, wie Sie von anderen wahrgenommen werden und welche Geschichte Sie über sich selbst erzählen. Eine starke Personal Brand sorgt dafür, dass Sie authentisch, kompetent und glaubwürdig wahrgenommen werden. Dies kann in vielerlei Hinsicht vorteilhaft sein:

1. Karriere fördern: Mit einer klaren Personal Brand können Sie sich besser positionieren, sei es in Ihrer aktuellen Rolle oder bei der Suche nach neuen Herausforderungen.
2. Vertrauen und Authentizität schaffen: Wenn Sie eine klare, authentische Marke haben, die Ihre Werte und Expertise widerspiegelt, gewinnen Sie nicht nur Selbstvertrauen, sondern auch das Vertrauen Ihres Umfelds.
3. Neue Kontakte knüpfen: Mit einer gut gepflegten Personal Brand sind Sie für andere Expert:innen oder Interessierte leichter auffindbar und können Ihr berufliches Netzwerk gezielt erweitern.

Doch wie gehen Sie strategisch am besten vor, um eine persönliche Marke zu entwickeln, die authentisch und wirkungsvoll ist? Bei der Tiba Marketing haben wir eine 4-Schritte-Erfolgsstrategie entwickelt, mit der Sie Ihre persönliche Marke gezielt aufbauen können.

Die 4-Schritte-Erfolgsstrategie für Personal Branding

Schritt 1: Innensicht und Selbstreflexion - Ihre Werte und Stärken entdecken

Der erste und wichtigste Schritt ist die Selbstreflexion. Um eine authentische Marke aufzubauen, müssen Sie zunächst Ihre Werte und Fähigkeiten genau kennen:

• Werte definieren: Überlegen Sie sich, welche Grundwerte Ihnen besonders wichtig sind. Stehen Sie für Verantwortungsbewusstsein, Kreativität, Teamgeist oder Innovation? Die definierten Werte sollten in Ihrem täglichen Handeln sichtbar werden und das Fundament Ihrer Personal Brand bilden.
• Stärken erkennen: Welche Fähigkeiten heben Sie von anderen ab? Sind Sie ein Organisationstalent, besonders kreativ oder Expert:in auf Ihrem Fachgebiet? Ihre Fähigkeiten sind der zweite wesentliche Baustein Ihrer persönlichen Marke und helfen Ihnen, sich klar von anderen abzugrenzen.

Diese Bestandteile sind der Beginn Ihrer Personal Branding-Reise – denn nur wenn Sie wissen, was Sie ausmacht, können Sie dies nach außen authentisch und überzeugend kommunizieren.

Schritt 2: Außenperspektive - Wie werden Sie wahrgenommen?

Nachdem Sie sich selbst reflektiert haben, ist es wichtig zu verstehen, wie andere Sie sehen. Oft gibt es Diskrepanzen zwischen Selbst- und Fremdwahrnehmung, die wertvolle Erkenntnisse für den Aufbau Ihrer Marke liefern können.

Holen Sie dazu als erstes Feedback ein und fragen Sie Ihr berufliches wie privates Umfeld, wie es Ihre Persönlichkeit und Stärken wahrnimmt. Fragen Sie Kolleg:innen, Vorgesetzte oder Kunden nach ihrer Einschätzung. Welche Eigenschaften schreiben sie Ihnen zu? Auch die Einschätzung von Freunden und Familie kann Ihnen wertvolle Hinweise geben. Wie nehmen sie Sie wahr? Inwiefern deckt sich dies mit Ihrem beruflichen Auftreten?

Als Nächstes geht es darum, Diskrepanzen zu erkennen. Gibt es Unterschiede zwischen dem Bild, das Sie vermitteln möchten, und dem, was andere wahrnehmen? Dieser Abgleich zwischen Innen- und Außenwahrnehmung hilft Ihnen, Ihre Personal Brand gezielt zu schärfen und anzupassen.

Schritt 3: Überprüfung und Crashtest - Passt Ihre Marke zu Ihrem Auftritt und Verhalten?

Nun ist es an der Zeit, Ihre Personal Brand auf den Prüfstand zu stellen, denn auch die stärkste Personal Branding-Strategie bringt nichts, wenn sie nicht in der Praxis gelebt wird. Reflektieren Sie Ihr Verhalten in verschiedenen Situationen und überprüfen Sie, ob Ihre Kommunikation und Ihr Auftreten mit Ihrer Marke übereinstimmen.

• Online-Auftritt: Ein authentischer Online-Auftritt ist heutzutage unverzichtbar, da viele Menschen sich zuerst über digitale Kanäle ein Bild von Ihnen machen. Überprüfen Sie Ihre Profile auf LinkedIn, Instagram oder anderen Plattformen. Entsprechen die Inhalte und Aussagen Ihren Werten und Zielen?
• Berufliches Verhalten: Prüfen Sie, ob Ihr Verhalten im beruflichen Umfeld Ihre Personal Brand stützt. Sind Sie in Meetings so präsent, wie Sie es sich wünschen? Kommt Ihre Kommunikationsstärke zur Geltung? Passen Ihre Position und Ihr Arbeitgeber zu Ihnen?

Durch diesen „Crashtest“ können Sie herausfinden, ob Ihre Marke nicht nur in der Theorie existiert, sondern auch tatsächlich in der Praxis sichtbar und spürbar ist. Gehen Sie dann aktiv in die Kommunikation und passen Sie Diskrepanzen an.

Schritt 4: Vision entwickeln - Wohin soll Ihre Marke führen?

Der letzte Schritt ist die Ableitung einer Vision für Ihre Personal Brand. Ihre Vision definiert, wohin Ihre persönliche Marke Sie führen soll. Eine starke Personal Branding-Strategie ist dynamisch und orientiert sich an langfristigen Zielen:

• Langfristige Entwicklung: Wo wollen Sie langfristig hin? Wollen Sie sich als Expert:in in Ihrem Fachgebiet etablieren oder für bestimmte Eigenschaften wie Führungsstärke oder Kreativität bekannt sein?
• Zwischenziele setzen: Setzen Sie sich messbare Meilensteine auf dem Weg zur Verwirklichung Ihrer Vision. Was wollen Sie in einem, drei und fünf Jahren erreicht haben?

Mit einer klaren Vision vor Augen können Sie gezielt Maßnahmen ergreifen, um Ihre Marke strategisch zu pflegen und sich sowohl beruflich als auch privat kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Fazit: Personal Branding - ein kontinuierlicher Prozess

Eine Personal Brand lebt von Ihrer Authentizität und sollte Ihre einzigartigen Werte, Fähigkeiten und Visionen glaubwürdig widerspiegeln. Es geht nicht darum, eine Rolle zu spielen, sondern darum, Ihre Einzigartigkeit zu entdecken, zu betonen und gezielt nach außen zu tragen. Der Aufbau und die Pflege einer starken Personal Brand sind daher ein strategischer, kontinuierlicher und dynamischer Prozess, der regelmäßige Selbstreflexion, konstruktives Feedback und die Bereitschaft zur Weiterentwicklung erfordert.

Personal Branding ist Ihre Chance, Ihre Stärken und Persönlichkeit sichtbar und greifbar zu machen. Beginnen Sie noch heute! Nutzen Sie diesen Leitfaden in Kombination mit unseren Tiba Personal Branding Templates, um Ihre persönliche Marke systematisch und nachhaltig aufzubauen. Denn Ihre Marke sind Sie selbst – und Sie haben es in der Hand, wie die Welt Sie sieht.